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怎样才能做好一个SEM整合营销计划?

2015-08-26 790次浏览 分类:营销知识

    怎样才能做好一个SEM整合营销计划呢下面就跟小编一起去看看吧。
    一:选择搜索营销计划的范围
    工作范围:单独业务部门还是公司所有品牌
    1 SEM规模
    灵活性:小型公司比大公司策略调整更为灵活
    知名度:大公司的品牌营销具有极大优势
   资源:大型组织营销费用庞大,但是用于新事物慎重,复杂网站设计影响SEM
   2 分析组织架构
  功能性组织:数量少、相似产品销售给同样顾客,组织内部因工作内容而被分为若干个团队,往往属于中小企业,此时实施搜索引擎营销的关键在于各个功能团队之间的合作。
  产品导向组织:公司因产品差异而被细分了很多的商务职能部门,生产销售留给了产品部门,每个产品拥有自己的站点,往往属于多产品推广的大型公司,实施的重点在于分别培训各个产品站点的网站团队,使网站团队的成员对新的标准和工作程序达成一致。
  跨国组织:具有非常强大的,集中管理的全球性品牌,但各个国家下属组织对SEM实施都有实际控制,实施关键在于关注各个国家的本地化搜索。
  企业集团:高度分散、各个子公司自治,各个子公司拥有自己的独立站点,拥有自己的品牌,实施关键在于给每个独立的公司设立单独的搜索项目。
  3 最终决定搜索引擎营销计划的范围
  考虑因素:所在组织类型、组织中角色、公司规模、自己工作技能
  涉及内容:覆盖企业、覆盖部门、覆盖国家、覆盖子公司、说服主管、说服网站团队

   二:分解工作
  1 SEM团队构成
  核心搜索团队:相对于选择的SEM工作范围而灵活变化
  外围搜索团队:组织的现成团队,如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队
  2 SEM营销任务构成以及任务实施方法
  选择搜索引擎营销策略—核心团队决定
  确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外
  做关键词计划—核心团队决定
  管理竞价—竞价管理团队决定
  优化内容—内容编辑团队执行
  开发技术—技术开发团队
  确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善
  选择搜索营销工具—核心团队决定
  报告评测标准的结果—核心搜索团队

  好了,今天小编先为您讲解的是前半部分,如果您想了解这方面更多的内容的话,欢迎您随时与我们联系。

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